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百度鸿媒体让品牌广告又精彩

发布时间:2019-05-14 20:05:48

如果将富媒体广告的展现力与搜索引擎的性合二为一,将会是一个怎样的结果?

由eMarketer发布的美国络广告市场相干数据发现,在过去的5年中,搜索广告一直都以40%左右的份额占据着络广告整体市场的鳌头,富媒体广告则以黑马的姿态脱颖而出,预计将从2007年所占据市场份额的9.7%增至18.5%,成为仅次于搜索广告的第二大活力的广告模式。与传统广告形式相比,富媒体广告更具创意和视觉冲击力,在品牌展现方面独具优势,因此受到众多广告主的青睐。

在中国,搜索引擎市场老大百度,于2011年推出鸿媒体,通过富媒体展现力与搜索性的双剑合璧,让品牌广告既,又精彩。

百度鸿媒体初年成绩斐然

2011年5月,鸿媒体以百度战略级产品名义正式发布,广受市场关注。作为百度旗下的品牌展示广告络,鸿媒体充分发挥富媒体广告的创意优势,同时结合百度在搜索领域无可比拟的地位,帮助越来越多的大品牌客户实现品牌营销与投放的双轮驱动。时至今日,鸿媒体已经为包括宝马、奥迪、联合利华、宝洁、戴尔、飞利浦、中国移动、国美电器等超过150家知名企业提供优良的品牌展示广告服务,受到客户的充分信任与频频青睐,并赢得很多回头客。

2011年12月,鸿媒体正式发布独有的天目技术,更加定向目标受众,减少广告海投、乱投带来的信息打扰和资源浪费,满足品牌广告主在对的时间,找到对的人,说出对的话的营销需求。大量广告投放结果也切实证明,天目技术能帮助广告主准确找到目标受众,高效沟通品牌信息。

面世半年多来,鸿媒体的突出表现迅速受到业内认可。2011年12月,鸿媒体在2011中国创新营销峰会暨成功营销年会上荣获2011年创新营销产品奖;紧接着又在2011中国互联经济论坛上荣获2011年品牌广告平台奖,同时助力客户宝马取得络广告奖。

富媒体+搜索让品牌广告又精彩

相较于以往的文字广告与图片广告,丰富的创意性与强大的展现力是富媒体广告的亮点。富媒体广告通过多感官的刺激,能传递给消费者更多的品牌信息,与更深度的品牌体验,。目前鸿媒体有视频、浮窗、路障等多种广告创意情势,由专业设计团队为每一条广告进行个性化的优化与设计,大大提高感官冲击力与影响力,让品牌广告更加精彩。

与此同时,鸿媒体独有的天目技术,保证了品牌广告的投放。天目通过搜集和分析海量消费者的百度搜索行为,掌控消费者真实欲求,让品牌在合适的时间与目标消费者进行有效的沟通。在日常生活中,消费者已经习惯使用搜索引擎找到想要的信息,将自己各方面的真实需求精炼成搜索关键词,直接输入,并根据结果进行屡次搜索。这是搜索引擎对用户洞察的天然优势。比如一个女性消费者,既会搜索宝宝食谱、新家装修等和家庭生活相关的信息,也会搜索Gucci、iPhone报价等和购物相关的信息。鸿媒体天目技术能及时捕捉她的每个真实需求,为她建立专属的行为档案库,并以此为她匹配展现合适的广告,真正实现品牌广告,从未如此。

在中国,百度以83.6%的份额领跑搜索市场,收到5亿民每日超过10亿次搜索要求,相当于直接洞察消费者10亿次真实需求。百度同盟事业部总经理褚达晨曾在谈及推出鸿媒体初衷时表示:鸿媒体的推出正是基于百度这个全球的中国民行为数据库,基于广告主定义的目标受众进行分析、锁定、触达,从而更有效地帮助品牌广告主实现沟通,提升品牌。

2012年再展鸿图

鸿媒体推出半年多来,发展速度远超预期,屡屡受到客户好评与业内认可。百度方面透露,2011年仅仅是鸿媒体的开始,2012年将继续加大对鸿媒体的关注与投入。鸿媒体今年将致力于精进技术、提升营销理念,帮助更多广告主更地掌控用户需求,让品牌营销效果化。百度相关负责人表示。

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