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大师作小罐茶遭网友调侃贴牌茶叶每斤要卖一略

发布时间:2020-10-18 05:39:42
“大师作”小罐茶遭网友调侃,贴牌茶叶每斤要卖一万八

小罐茶非“作”而是“的公司作”

日前,以“作”出名的小罐茶公布了2018年额,到达了20亿元。有网友据此推算,八位每天要炒近1500斤的鲜茶叶才行。那么,“小罐茶会不会累坏了?”

天下网商发现,小罐茶非“作”而是“的公司作”北京小罐茶业有限公司仅是茶叶的零售方和品牌具有者,相比茶叶本身,该公司更善于营销。

同茶不同价 高价小罐茶是“公司作”

2016年7月才上市的小罐茶在消费者视野频频出现。在央视、航空、高铁等不同平台上都能看到它的广告,“一罐1泡”和“作”是其主要卖点。

在某电商平台的小罐茶旗舰店内,共有66款商品在架,包括茶叶和茶具两类产品。其中,茶叶又包括明前龙井、黄山毛峰、特级大红袍、茉莉花茶、特级铁观音等种类。

店内根据不同种类、不同、不同颜色罐子和不同罐数进行组合包装,对外售卖。从定价来看,小罐茶的品牌定位较为高端,净含量40g的茶叶售价从248元到1500元不等。

在一款净含量40g的“小罐茶2018特级明前绿茶狮峰山西湖龙井茶叶礼盒”页面上,发现该产品的厂商为杭州西湖龙井茶叶有限公司。根据已公然信息,该公司的法人正是八位之一戚国伟。

同一平台上,另外一家名为“贡牌西湖龙井旗舰店”内,也有一款2018明前龙井茶,一样来自于杭州西湖龙井茶叶有限公司。据网络信息显示,小罐茶的戚国伟为贡牌西湖龙井董事长。该店人员表示,“我们是小罐茶西湖龙井唯一的供货商”这款茶叶和小罐茶的龙井来自同个产区、同个山头,等级都是精品级。

也就是说,北京小罐茶业有限公司仅为“小罐茶”品牌持有者及茶叶零售方,并不是为茶叶生产商。

在比较两家旗舰店的茶叶价格并折算掉各项优惠后,“贡牌”龙井的终究价格为2780元/500g。小罐茶的龙井价格为18750元/500g,是贡牌的6.7倍。

另外,小罐茶宣扬的8位中,邹炳良、谢四十、林振传、王顺明等其他几位,也都有自己的公司或依附于某家团体。

相比茶叶 小罐茶的营销策略更引人注意

据最新,小罐茶2018年全年额为20亿元,回款金额10亿元。比起数据,更引人注意的是小罐茶的营销策略。近两年来,小罐茶在央视、地方卫视、航空、高铁等不同渠道上都有大手笔的广告投入。

2017年7月,央视曾播出一个3分钟长的茶叶广告,“小罐茶,作”的slogan和茶文化们竞相出镜。茶叶爱好者张先生表示,“我当年在电视里看到小罐茶广告的第一反应是,哈,真会玩。”

但消费者并未因此对小罐茶产生额外的好感,对茶叶的品鉴始终要回到茶叶本身。

网友“容易记住的嘉铭”在尝过小罐茶后表示,“小罐茶这坑不应当跳。这特级白毫银针还没品品香一级白牡丹好喝,味道寡淡,甜味回甘都没什么特别。”

小罐茶电视广告截图

小罐茶的营销打法与其创始人及幕后推手杜国楹不无关系。据悉,杜国楹曾先后创建过背背佳、好记星、E人E本、8848四个品牌,被业内人士称为“营销高手”

有泄漏,小罐茶推行的电视媒体渠道都被杜国楹签订了排他协议,导致别的茶品牌在一定时段内没法与小罐茶在同一推行渠道上进行竞争。

杜国楹

靠营销来拉动销量的小罐茶,其商业模式是不是靠谱?

2018年11月,杜国楹曾在“创新中国茶—2018年度论坛”上解释小罐茶的商业模式,纵向买通产业链,横向多品牌布局,同享供应链和渠道。这次参加研讨会的高级官员也是其中的一部分。中国还邀请了非洲各种部门和各种高官领导到中国来访问小罐茶的核心竞争力是格局,让中国茶重新走向世界。

本次营销事件是不是是会影响消费者对小罐茶品牌的信任,小罐茶的模式能否延续下去仍有待视察。

本文相干词条概念解析:

茶叶

茶叶,指茶树的叶子或芽。一般所说的茶叶就是指用茶树的叶子加工而成,可以用开水直接泡饮的一种饮品。茶属双子叶植物,约30属,500种,散布于热带和亚热带地区。中国有14属,397种,主产长江以南各地,其中茶属Camellia和何树属Schima等均极富经济价值。乔木或灌木,叶互生,单叶、革质、无托叶;花常两性、稀单性、单生或数朵聚生,腋生或顶生;萼片5-7,复瓦状排列;花瓣通常5,稀4最多数,复瓦状排列;雄蕊极多数,希少数,分离或多少合生;子房上位,稀下位,2-10室,每室有胚珠2最多颗;果为1蒴果,或不开裂而核果状。茶叶含儿茶素、胆甾烯酮、咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸等成份,可以促进人体健康。

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