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木门企业让利吃亏以旧换新遭多重困难

2018-11-30 21:04:42

木门企业让利吃亏“以旧换新”遭多重困难

近两年,有关“以旧换新”的话题层出不穷,其中以家电为抢手,在全国范围内盛大实施。对于建材市场而言,不少品牌及木门类也正跃跃欲试。以旧换新,为消费者解决旧木门的处置困难,推动家居行业向低碳经济、循环经济发展方式的转变,对木门卖场来说是不小的“让利”。

继家电、汽车之后,木门产品也能“以旧换新”了。了解到,某些木门商日前推出木门“以旧换新”活动,一件旧木门无论价值多少,都可换取新木门交款额的一小部分作为补贴金。不过,由于木门“以旧换新”完全是企业行为,得不到国家的任何补贴,这些木门商的积极性并不高。

在家居行业五花八门的营销手段中,木门“以旧换新”的促销活动并不新鲜,很多等家居卖场都推出过。但是,之条件出木门“以旧换新”概念的卖场和品牌,很少有真正把旧木门从消费者家里收走的,大多数是变相给消费者一些换购券,“以旧换新”仅起到促销和折扣的作用。

木门以旧换新将会再次刺激消费,为消费者淘汰旧建材创造理由。由于建材以旧换新帮助消费者实现了环保、节能相对较差的旧建材的更换,还会为环境保护和节约资源做出新的贡献。专家分析,“以旧换新”营销模式虽是解决旧木门问题的一个有效途径,但是以也在一定程度上增加了木门经销商的运营本钱,其积极性并不高。

以打算换木门为名走进某品牌木门的门店,当问及是否参与“以旧换新”时,该店的销售人员告诉,参加商场活动还不如直接返点合适,“我们原来打六五折,现在商场搞活动,我们的折扣也调整为六折,比商场5%的补贴金划算。”她给算了一下,1千元的木门,六五折是650元,商场返5%才30元多点,“我们给你打六折,能省50元。”在咨询多个品牌木门经销商后,发现,不少木门企业并不太愿意参加木门“以旧换新”。

“木门‘以旧换新’是商场的促销行为,买单的却是我们企业。”四川一木门生产企业的销售人员刘先生对表示,由于企业得不到国家的任何补贴,从核算本钱的角度考虑,木门企业是吃亏的。但从拉动销量方面看,还是有作用的。“如果国家也能像对待旧家电回收一样,给予旧木门回收一定的贴补,就好了。”“旧木门的处置比较复杂,质量差的只能当成垃圾处理,质量好一些的卖价也很低,加上木门属于大件,运输本钱十分高。”济一家物资回收公司的负责人张先生告诉,木门回收不像家电回收那么方便,且利润极低,回收后再找买家很难,只好送到二手木门市场赚点儿钱。

上述刘先生表示,回购木门确实是微利甚至亏损的,如果有类似家电、汽车“以旧换新”那样的补贴政策支持,他们很愿意回收木门。另外,从环保角度动身,如果政府部门承担一部分旧木门运输、分拣的费用,那么回收工场、商家有利可图,有助于加快资源的回收循环速度和资源的高效利用。

任何事情从无到有,从小到大,都需要有一个发现问题、解决问题的过程,但是“木门等建材以旧换新”对于消费者来讲无疑是好事。与当初推行‘家具以旧换新’时类似,在推行过程中,遭遇问题是不可避免的,但只要秉持着惠民利商的目的去做,就一定可以将难题解决。

很多旧木门回收来是没用的,以旧换新在操作层面上很难具有可行性,此类活动只是一啊·种促销手段而已,商家如果有足够利润空间的话,可以尝试操作。

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