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多美滋降价有利恢复市场份额

2018-11-06 10:08:17

多美滋降价有利恢复市场份额

美素佳儿奶粉刚刚以推新产品升级名义提价10%,昨天,多美滋逆势宣布,公司升级配方奶粉不仅不提价,还将大幅降价,降幅接近18%。据了解,这也是近年乳品行业内罕见的主动降价行为。专家认为此举有利于恢复多美滋的市场份额。 宣布 全线产品一律降价 据了解,多美滋近日推出了升级产品——精确系列产品不仅配方升级,价格也比此前的优阶系列产品更为优惠。其中,妈妈奶粉,二段和三段奶粉的降幅分别为17.9%、7.9%和10.1%。据了解,这也是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场次出现新品降价销售的情况。 多美滋相关负责人表示,降价的范围涉及上市(百科)的精确优蕴TM和精确盈养TM产品全部16款产品,包括妈妈,以及1至4段产品,平均降幅7.6%,降幅达到17.9%。 其实,去年我国对奶粉进行反垄断调查,多美滋于去年7月份宣布对部分产品降价5%-20%。去年,多美滋除了被我国政府反垄断调查外,还陷入恒天然肉毒杆菌乌龙事件、医院行贿门事件,其中肉毒杆菌事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉损失达到3.5亿欧元。 对于关于是否出于通过降价收回市场失地的考虑,多美滋未正面回应,只是称:多美滋是为了响应中国有关部门的号召。 尽管多美滋率先降价,不过,多家国内乳企和外资品牌昨天均表示,目前尚无降价计划。 分析 将冲击国产中高端奶粉 “这的确是自去年以来家奶粉企业宣布降价,这也透露了多个积极信号。”乳业专家宋亮表示,多美滋此举确实与政府的号召一致,深受恒天然事件和行贿门事件负面影响的多美滋此次降价也有助于恢复消费信心和市场份额。 “多美滋降价还向同行释放了一个信号,那就是大家应该一起保证市场的平稳供应。”宋亮表示,尽管原料成本在上涨,但是不同于液态奶,奶粉成本更多来自渠道,因此其价格回旋的空间比较大,在保证有利可图的情况下,多美滋其实是在公开表示,整个奶粉市场应该是以“降价”为主导的,“多美滋的降价对国产中高端奶粉将产生一定的冲击,同时也必将对其他洋奶粉品牌起到震慑作用。” 宋亮的这一点说法也从多美滋方面得到印证,多美滋昨天表示,多美滋升级产品的价格让利所产生的成本压力将由公司内部消化。

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