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高通再次陷入危机智能手机这趟列车终究是没

发布时间:2019-03-12 01:34:52

Qualcomm 的 CEO Steve Mollenkopf 2015 年似乎过得不太顺利。Qualcomm 是举世闻名的移动半导体生产商,它掌握的高科技普遍应用在各大品牌的智能中。去年,Qualcomm 失去了 Samsung 这个大客户;在向中国的新生智能巨头收取许可使用费时又遇到了不少问题;还被谣传其的芯片有过热问题;除此之外,还差点被 Jana Partners 拆成两家独立公司。去年 Qualcomm 的年度利润下跌了 5%,为 253 亿美金;总盈利下滑了 34%,为 53 亿美金。

自从 Mollenkopf 在两年前从 Qualcomm 联合创始人 Irwin Jacobs 的儿子 Paul Jacobs 手中接过 CEO 之位以来,公司的股价就下跌了 23%,据估算大概为 420 亿美金。「Qualcomm 31 岁了,而我在这里已经工作了 21 年。在这 31 年中的前 29 年,市场上的业务在疯狂地成长和发展。如今这个市场就是我们公司的利润来源。」Mollenkopf 说道。

不过如今市场的成长速度已不比往日。Qualcomm 的头号贵客 Android 高端生产商例如 Samsung、LG、Sony 和 HTC 等公司近年来公司的发展速度都已放慢,市场上一个只赚不亏利润可观的智能生产商就是 Apple;而 Apple 从 Qualcomm 买的部件都是相对便宜一些的。

不过 Qualcomm 是见惯了大起大落的。

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当年无线电科技从模拟信号跨越到数字信号时代的时候,从 3G 到 LTE-Qualcomm 厂商都趁机赚了一大票,因为它们的专利中有很多新阶段的蜂窝技术背后的重要的知识产权。Mollenkopf 早就洞察了这种大型转变背后的各种利弊。在 4G 技术兴起的时候,Mallenkopf 是 Qualcomm 芯片业务的主导人;当公司推出骁龙处理器的时候,他是公司的 COO 兼董事长。「人们总以为 Qualcomm 已经江郎才尽,但我证明了他们是错的。」Mollenkopf 说道。但每次转变期结束后,Qualcomm 总是会陷入低谷。下一波转变——从 LTE 到 5G 时代应该早也得等到 2020 年。

Qualcomm 凭借新版骁龙处理器赢回了一些 Samsung 的业务,但之前造成的伤害恐怕难以再弥补。抛弃 Qualcomm 之后 Samsung 已经证明它完全可以脱离 Qualcomm、自己为亚洲市场生产高端智能芯片。「Qualcomm 确实有着全球的芯片,但如今市场上竞争愈发激烈,Qualcomm 的优势也逐渐淡化了。」来自 Berstein 的分析师 Stacy Rasgon 分析道。

Mollenkopf 的同事们对他的评价主要为「理智」和「专业」。这位富有远见的 CEO 已经在着手把 Qualcomm 引向智能以外的新领域了。他给高管们已经分别布置了新的目标市场,Anand Chandrasekher 负责服务器,Patrick Little 负责汽车,Raj Talluri 负责无人机和联设备,例如智能灯泡、恒温器和手表等等。芯片部门也进行了大换血,Mollenkopf 废除了麻烦的联合总裁制度,把 Cristiano Amon 提拔为了该部门的总裁。前总裁 Murthy Renduchintala 刚刚离职就在 Intel 谋得了高管职位。

十年前,Qualcomm 的客户中重要的智能生产商和电信络还不过二十多家。近 Mollenkopf 在找消费者产品领域中每一个知名大公司的 CEO 谈话。「我们手上有着这些公司所需要的技术。我们只需关心如何把我们的技术卖给 15 个争抢技术的不同产业。这就好比军事,你需要一大支军队来搞定陆军,然后是潜水艇和军舰专门瞄准新市场。这就是我的公司运营策略。」

2014 年,Qualcomm 在产业之外售卖芯片的利润越油 10 亿美金,大约是其半导体产品业务利润的 5%(半导体业务的利润是 Qualcomm 公司总利润的 2/3)。Mollenkopf 预计今年这个数值会上升到 10%,大约为 17 亿美金。汽车部门也有喜讯,2017 年起 Audi 汽车的信息娱乐系统将会采用 Qualcomm 芯片。

但是这些新市场给 Qualcomm 带来的利润没有一个能与智能行业媲美。2014 年全球汽车总销量为 8000 万台,的总销量是 15 亿部。据 CEA 调查,2015 年消费级无人机共出售了 40 万台。

Berstein 的分析师 Stacy Rasgon 对 Qualcomm 的高管团队仍然保持消极态度。近年来半导体行业整体都不景气,Qualcomm 的同行们都在争分夺秒买活路。据 Dealogic 统计,2015 年整个芯片行业的并购单子总价值为 1450 亿美金,相比之下 2014 年的总价值为 460 亿。其中 NXP 和 Freescale 的合并总价值为 400 亿美金,Avago Technology 花 380 亿美金买下了 Broadcom,Intel 花了 167 亿美金买下了 Altera。

Qualcomm 呢?它在去年 8 月花了 240 亿美金买下了车载蓝牙射频芯片市场的巨头 CSR。「Qualcomm 之前始终都在当一只鸵鸟,直到近被逼到实在无路可走。Mollenkopf 和整个管理层都给公司拖了后腿,他们对市场风向的转变反应速度太迟。」Rasgon 说道。如今公司的股价已经跌到了 45 美金,Rasgon 却表示可能还会再跌。

Qualcomm 对交易和赚钱终于动了真格。公司聘请了德意志银行证券的 Brian Modoff 来负责并购,所有动向直接汇报给 Mollenkopf。但是恐怕 Modoff 很快就会发现值得瞄准的好猎物实在已经不多。

「我们的企业文化中包含了改变和探索。在 30 年的历史中,我们现在遇到的困境可能是前所未有的。不过我有信心,我们肯定能挺过去。」Mollenkopf 说道。

原文来源:Forbes, 本文由 Tech2ipo / 创见 Locin 编译,首发于 TECH2IPO / 创见

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